퍼포먼스마케팅 vs 바이럴마케팅 차이점은?

회사 채용만 봐도 퍼포먼스마케터, 바이럴마케터가 따로 있는데요. 퍼포먼스마케팅과 바이럴마케팅의 차이점과 각 의미에 대해 알려드리겠습니다.

 

퍼포먼스마케팅이란?

 

퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)은 특정 목표에 대한 성과를 중점적으로 추적하고 평가하는 마케팅 전략입니다. 이는 전통적인 광고와 달리, 투자한 비용에 대한 명확한 결과를 측정하고 분석함으로써 효과적인 마케팅 캠페인을 구현하는 것을 목표로 합니다. 퍼포먼스 마케팅은 다양한 디지털 채널을 통해 이루어지며, 데이터 기반의 의사결정과 지속적인 최적화가 핵심입니다.

 

퍼포먼스 마케팅의 특징과 전략은 다음과 같습니다:

1. 목표 중심 (Goal-Oriented): 퍼포먼스 마케팅은 명확한 비즈니스 목표에 기반을 두고 있습니다. 이 목표는 주로 판매, 리드 획득, 웹 트래픽 증가 등과 관련될 수 있습니다.
2. 측정 가능성 (Measurable): 성과 지표가 정량적으로 측정 가능하도록 합니다. 예를 들어, 클릭률(CTR), 전환율, 매출 등이 중요한 지표입니다.
3. 실시간 최적화 (Real-Time Optimization): 퍼포먼스 마케팅은 실시간으로 데이터를 수집하고 분석하여 광고 캠페인을 지속적으로 최적화합니다. 이는 효율성을 높이고 ROI를 극대화하는 데 도움이 됩니다.
4. 다양한 디지털 채널 활용 (Multichannel Approach): 다양한 디지털 채널을 활용하여 광고를 전파하며, 이는 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 어필리에이트 마케팅 등을 포함할 수 있습니다.
5. 컨텐츠 및 디자인 최적화 (Content and Design Optimization): 효과적인 퍼포먼스 마케팅은 광고 콘텐츠와 디자인의 품질을 지속적으로 향상시키며 타깃 오디언스에게 더 많은 가치를 제공합니다.
6. 초점화된 광고 예산 (Focused Advertising Budget): 예산이 명확한 목표에 맞추어 지정되며, 성과에 따라 예산을 조정하는 것이 일반적입니다.

퍼포먼스 마케팅은 기업이 투자한 마케팅 활동의 성과를 보다 효과적으로 측정하고, 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 현대적이고 데이터 중심의 접근 방식입니다.

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바이럴마케팅이란?

바이럴 마케팅은 소비자들 사이에서 자발적으로 확산되어 널리 알려지는 마케팅 전략입니다. 이는 일반적으로 유머, 독창성, 감동 등의 감정적인 콘텐츠를 통해 사용자들의 주목을 끌고, 그들로 하여금 이를 공유하고 전파하도록 유도함으로써 발생합니다.

바이럴 마케팅의 특징:

1. 자발적 공유: 사용자들이 콘텐츠를 자발적으로 공유하고, 이를 통해 정보가 전파됩니다. 이러한 공유는 주로 소셜 미디어 플랫폼에서 이루어지며, 높은 확산력을 가집니다.
2. 유머, 독창성, 감동 등 감정적인 측면 강조: 바이럴 캠페인은 사용자의 감정에 강하게 작용하는 콘텐츠를 활용하여 브랜드 또는 제품에 대한 긍정적인 인식을 형성하려고 합니다.
3. 네트워크 효과: 바이럴 마케팅은 한 사용자의 공유가 다른 사용자에게 영향을 미치고, 이를 통해 계속해서 확산되는 네트워크 효과를 가집니다.
4. 낮은 비용과 높은 효율성: 사용자들의 자발적인 참여와 공유로 인해, 비용 대비 효율성이 높을 수 있습니다.
5. 소셜 미디어 활용: 주로 소셜 미디어 플랫폼에서 이루어지는 바이럴 마케팅은 대중적이고 빠르게 퍼지는 특성을 강조합니다.

예를 들어, 재미있는 동영상, 유머 감각이 강한 콘텐츠, 또는 독창적이고 감동적인 이야기가 바이럴 마케팅의 대표적인 형태입니다. 바이럴 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 제품 또는 서비스를 효과적으로 홍보하는 데 사용될 수 있습니다.

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퍼포먼스마케팅 vs 바이럴마케팅 차이점은?

 

바이럴 마케팅과 퍼포먼스 마케팅은 각각 다른 목표와 전략을 가지고 있습니다.

 

바이럴 마케팅 (Viral Marketing):

• 목표: 바이럴 마케팅의 주요 목표는 콘텐츠를 만들어 이를 소비자들이 자발적으로 공유함으로써 급속하게 확산시키는 것입니다. 이는 주로 유머, 감동, 또는 독특한 측면을 갖춘 콘텐츠를 통해 브랜드 또는 제품에 대한 인지도를 증가시키는 데 중점이 있습니다.
• 전략: 브랜드는 콘텐츠를 제작하고 이를 소셜 미디어나 다양한 온라인 플랫폼에 공개함으로써 사용자들에게 확산을 유도합니다. 사용자들이 이를 공유하고 전파함으로써 바이럴 효과를 창출합니다.

퍼포먼스 마케팅 (Performance Marketing):

• 목표: 퍼포먼스 마케팅은 명확한 비즈니스 목표에 기반을 두고, 특정한 행동이나 성과를 달성하기 위해 설계됩니다. 주로 판매, 리드 획득, 웹 트래픽 증가 등과 관련된 목표를 갖습니다.
• 전략: 성과 지표에 중점을 두며, 특히 지불 광고 (Pay-Per-Click Advertising - PPC)와 같은 광고 형태를 사용하여 목표를 달성하는 것에 중점을 둡니다. 실시간으로 데이터를 수집하고 분석하여 광고 캠페인을 최적화함으로써 효율성을 극대화합니다.

따라서, 주된 차이점은 목표와 전략에 있습니다. 바이럴 마케팅은 주로 콘텐츠의 확산과 브랜드 인지도 증대를 목표로 하며, 이는 자발적인 사용자 참여를 중시합니다. 반면에 퍼포먼스 마케팅은 명확한 비즈니스 목표를 달성하기 위해 데이터 기반의 전략을 사용하며, 특히 성과를 측정하고 최적화하는 과정이 중요합니다.